FXTM头条热报

【建材网】

作为轻工业及软装板块相对小众的品类，地毯领域获得的留意相对较少，不过 ，认真审视，会发现其中蕴藏了众多机会。

多家一二线品牌正从新工艺、富拓的外汇平台靠谱吗新资料、新产品及多渠道布局等维度入手，紧锣密鼓展开新的探索，力图破圈而出 ，拓宽成长空间 。

受品牌、支出等多方面因素作用，地毯市场的成长性确实得到了培育 ，包括家用市场在内的新上升点，悄然激活。部分头部大展亦给予看好，定档于8月10日—12日的2023年上海软装展，将地毯列为今年软装新赛道之一，投入核心资源加持 。

一方面 ，地毯与墙纸墙布、窗帘 、艺术涂料 、遮阳等全品类融合
，大软装版图更为完善 ，品类之间相互赋能 ，共同做大客源 ，共享市场机会；另一方面
，每年近10万的专业观众规模 ，有潜力带给地毯品牌足够的客流量 ，为地毯领域破圈注入强大动力，既能助力参展品牌提高圈层内的富拓外汇平台杠杆作用力，又可提升精 准客商的触达，放大参展红利。

上述判断的背后有充足的依据，从2023年3月北京软装展的观众构成看，EC外汇交易经销商代理商占比高达53.8%，意味着从软装领域寻找商机的群体依然庞大 。而在经销商代理商观众群体里 ，又有85%属于软装经销代理 ，15%属于全屋定制橱柜等类别经销代理 。从家居单品到以整体家居需求为导向的跨领域整合替换显现 。

此外 ，家用商用装饰工程公司 、设计师/设计机构、房地产开发商/业主
、生产商 、国际贸易商等群体分别占比17.6%
、13.7%、5.2% 、4.0%、2.2%
，可见通过软装展筛选供应商与选择产品的采购商 ，占了很高的比例 。

地毯领域的市场现状解读

从场景软件来看
，地毯主要分为商用地毯、家用地毯与工业用地毯 。按材质、表面纤维状
、编制工艺等标准，地毯又可分成多个种类。一个低调的品类 ，逐渐长成了庞大的产品家族。

尤其是受益于大中型公司出现、材质工艺替换、花色进一步丰富 、质量提高以及酒店业高速推动等因素驱动 ，地毯的市场空间得以不断提升 。

据曝光数据
，早在2019年时，我国地毯产量达到134346万平方米，同比上升3.7% 。地毯挂毯制造业规模以上公司销售薪资达到925.4亿元 ，同比上升3.4%。

从支出端来看，截至2019年，我国地毯支出量为70140万平方米，福汇平台同比上升4.3% 。出口的形势同样不弱 ，已平稳上升多年，截至2019年底
，我国地毯出口数目为65238万平方米，同比上升2.6%。

2020年以来的数据虽未查到，但结合核心公司的推动势头及地毯支出市场的变动来看 ，地毯领域的整体规模预计得以维持，市场总量预计已达千亿规模 。

产业体量上升的并且 ，一些产区逐渐成型。北京日报客户端的一篇报导介绍了天津市武清区“地毯之乡”崔黄口镇，已有地毯公司1200多家 ，其中规模以上公司23家，拥有资产总额19.5亿元。地毯产品出口量一度占全国40%，全市80%
。该镇所辖的王杜庄村 ，就拥有47家地毯公司，全村地毯产业的财政规模2022年达到3亿元
。王杜庄村党支部书记兼村委会主任杜德富说，每年生产800万平方米地毯 ，其中每年有40万平方米地毯供应北京，占北京市场三分之一。

藏毯生产大省青海 ，早在2015年时的产量就约为2200万平方米，占全国的90%以上，出口美国、日本等22个政府和地区 ，出口额占全国手工地毯出口总值的30%。

广阔的产业舞台成型背后 ，则是数百家地毯品牌的出现，以及一批实力品牌的崛起。据不完全汇总，目前具备一定知名度的地毯品牌 ，至少有山花、海马 、华德、东升 、东方、开利、藏羊、华腾 、英特飞、圣源、红叶 、浙美 、东帝士、华新  、瑞鑫、优立 、和居家等。

越来越多的目光聚焦地毯领域，使得隐形冠 军陆续浮出水面，闯入大众视野。据了解 ，8月10日—12日举办的2023年上海软装展 ，预计有多家地毯品牌现身 ，其中不乏深耕领域数年之久的实力派。

将来的上升点：上海软装展带来的可能性

对地毯领域的前景，多位从业者均陈述了新的期待 。突破上升瓶颈、寻找下一轮上升点
，已是地毯领域的主流课题。

对此，众多地毯公司均付诸了长期的努力 ，从家用市场的开发、品牌作用力的破圈、爆款产品的打造、全渠道的布局与销售网络的扩张等入手，创造新的想象空间。

家用地毯市场的潜力释放 ，被寄予厚望 。目前的地毯领域里，80%做商用地毯，20%做家用地毯，家用支出潜力还处于初级阶段，值得挖掘。

一般来讲
，家庭装修倾向于地板、瓷砖砖等资料
，家用地毯的利用量并不大。不过，要想营造舒适温馨的氛围  ，地毯一类软质资料大有用武之地。当产品进一步成熟
，并打破“难打理、藏污纳垢”旧有印象后，家用地毯的局面可能进一步进入。

品牌红利，在地毯领域渐露锋芒。当前的市场局面是，虽说已有上百的大中型地毯公司，但要找出具备普遍知名度的支出品牌，并不容易。是不足也是机会。如果有品牌脱颖而出 ，打响超越同行的知名度 ，就有可能赚取足够的品牌溢价。

确实有一批公司正加码品牌打造，通过理清品牌识别、参加大型展会、投放推广、线上引流等多种方法，提高作用力 。这也是今年上海软装展的价值所在，凭借十万级的客流量资源及全渠道的传播资源 ，地毯品牌将怒刷一波存在感。

靠产品带动的市场热情，才是持 久稳固的
，才能让地毯在更多场景中扎根。尤其是符合读者期望的产品 、打消买家顾虑的产品，将是撬动新上升的关键
。

例如，抗静电
、阻燃
、抗 菌、防污、耐发黄等多作用的地毯
，通过质量精进打消读者顾虑；根据潮流审美推出适销产品，以颜值打动支出
。

多渠道拓展客源，组 织全域营销 ，正成为部分地毯公司发力的方向，也是创造新上升点的方针选择。

无论是内销主力
，还是长期专注外贸的公司，均在拓宽渠道 。线下的装企 、设计师等渠道资源 ，线上的抖音
、微信 、小红书、京东、天猫等渠道，已成为地毯品类的新战场
，可能带动下一轮上升。

据北京日报客户端的一篇报导
，天津武清区的王杜庄村里，地毯直播带货每天都厂房里上演  。其中的源丰盛公司主管人介绍，每天固定直播两场 ，一场直播累计吸引用户约一万人 ，瞬时观众近百人，一天的直播销售额约七八万元 。该公司销售额已有50%来自线上。

再者
 ，参加头部大展被视为非常有价值的选择，近几年的各类家居展会中，我们可以看到越来越多地毯品牌的活跃身影 。当然 ，只有那些客商资源存在交集的核心大展，才足以助推地毯品牌更上一层楼。

横向对比而言，以软装为核心题材的展会，对地毯公司无疑更有价值 。这一判断的得出
，2023年上海软装展供给了充足的佐证资料：

一方面，上海软装展开辟的四大新赛道里，地毯成为核心题材，与艺术涂料 、全屋软装
、遮阳等并列，无疑将获得充足的资源拥护。

另一方面，墙纸墙布、艺术涂料 、地毯等同属软装板块，无论是经销商  ，还是各种项目的采购商 ，都存在一定的交集。其他软装品类带来的客流量，将与地毯公司共享，而地毯品类所吸引的客商，也将为其他品类带来商机。

高关联度的品类双向奔赴
，有助于共同提升精 准客流量，使得各方受益。

值得注意的是
，多品类融合
、整体软装的大动向下，地毯品类的融入将给支出市场创造全新的场景计划，还能够给经销商们供给新的经营业态，进一步完善大软装产业链，提高客单值。

此前 ，整体软装涵盖的产品组合以墙布墙纸、窗帘、墙咔等为主。如今 ，地毯的融入，成功补上了地面装饰这一环。这种新一代全屋软装计划
，正好满足了人们提高居住空间舒适感与视觉美感的需求。

多家核心公司目前提升战场，瑞鑫集团以手工地毯为主业，销售网络涵盖国内外大中都市及美国
 、澳大利亚 、新西兰、欧洲
、东南亚等政府和地区，工程渠道成果显著
，并且在美国和澳大利亚等区域开发家用地毯市场。

东方地毯自主研发产品近三千多项
 ，图案两万余种，拥有自主知识产权数200余件，旗下产品涵盖手工艺剪花纯毛地毯、家居工艺块毯、商务拼装块毯、高清印花工程地毯
 、工艺挂毯等。

六十多年专注地毯的海马 
，以阿克明斯特地毯进军世界市场 ，据曝光数据，其产品铺进全球75%以上的五星 级酒店以及机场、豪华游轮等场所。Hi威海客户端的报导呈现，2022年，海马地毯营业薪资已达到22.5亿元。

向上的天花板正被打破
。此前较长时间里，地毯领域的品牌推广、商机数据流动，以及产业链上下游的精 准对接、客商资源开发等，缺乏主流的商贸平台供给拥护。定档于8月10日—12日的2023年第34届中国（上海）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会（上海软装展）将地毯纳入核心题材，并投入资源予以助力，众多厂商集结上海新国际博览中心，创新成果涌现，预计为领域推动带来更多可能性。

热浪袭来，市场主体的奋发向上、多方力量的助推及支出生态的改良，地毯推动史或将翻开新的一页 。